Desde o início da terceira gestão do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em 2023, o Grupo Globo, uma das maiores empresas de mídia do Brasil, já recebeu R$ 462 milhões em verbas de publicidade do governo federal. Esse valor expressivo representa quase metade (49,4%) de todo o dinheiro que o Planalto destinou para anúncios em televisão.
Os dados, divulgados em uma reportagem do Poder 360, revelam uma mudança significativa na distribuição das verbas governamentais em comparação com o governo anterior. Na gestão de Jair Bolsonaro (PL), os recursos direcionados à Globo nunca ultrapassaram 30% do total gasto com publicidade, sendo distribuídos de forma mais equitativa entre as grandes emissoras, como Record e SBT.
Um Salto nos Valores: Detalhes da Distribuição
A análise mostra um aumento notável nos valores recebidos pela Globo. Nos primeiros três anos do atual governo Lula, o conglomerado de mídia abocanhou mais de R$ 461,5 milhões, quando os valores são corrigidos pela inflação. Para se ter uma ideia, no mesmo período do governo Bolsonaro, o Grupo Globo havia recebido R$ 228,5 milhões, o que significa um crescimento de 102% para as emissoras da família Marinho.
Veja como foi a distribuição detalhada da verba de publicidade do governo federal para o Grupo Globo nos últimos anos:
- 2023: Do total de R$ 345,1 milhões gastos em propaganda via TV, R$ 175,5 milhões foram para as emissoras da Globo.
- 2024: O conglomerado de mídia levou R$ 169,8 milhões dos R$ 351,9 milhões distribuídos para a televisão até agora.
- 2025: Os canais da Globo já receberam R$ 116,3 milhões de um total de R$ 236,9 milhões destinados à TV. Vale lembrar que esses dados são parciais e podem ser atualizados até o fim do ano.
As informações utilizadas para essa apuração vêm do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (Sicom). Este painel, gerido pela Secretaria de Comunicação Social (Secom) e por diversos ministérios, reúne todos os gastos do governo com publicidade, garantindo a transparência dos números.
A concentração de quase metade do orçamento de publicidade televisiva nas mãos do Grupo Globo marca um ponto importante na política de comunicação do governo atual, reconfigurando o cenário de distribuição de verbas entre as grandes redes de televisão do país.